Зміст
- Нова нормальна
- Супер вболівальники та перегуки
- Тенденція встановлюється
- Сон - ворог
- Піки тренду
- Напій - хліб та масло
- Давайте більше не будемо про це говорити
Netflix мав багато спільного з популярністю фрази "перегляд напоїв". Вона навіть вигадала варіацію терміна "випивка гонщика". Гонщик запою - це глядач, який прагне завершити повний сезон шоу в межах 24 години від його випуску, йдеться в прес-релізі Netflix.
Зовсім недавно компанія, як видається, відмовилася від використання обох цих термінів, якщо не від заохочення до практики.
Нова нормальна
Експерти говорили про себе хрипким попередженням споживачів про небезпеку перегляду запою, незважаючи на те, що гонки запоюються. Reader's Digest склав вичерпний перелік потенційних небезпек спостереження за запоями, включаючи підвищений ризик серйозних проблем зі здоров’ям, соціальну ізоляцію та серйозну трату дорогоцінних годин.
Проте перегляд запоїв увійшов у мейнстрім і як термін, і як звичка. У середині 2018 року PCMag.com опублікував «22 підказки для покращення спостереження за напій», мабуть, щоб допомогти людям, які були паралізовані великою кількістю доступного для них напою вмісту.
Цей термін є в онлайн-словнику Оксфорда з 2014 року. Незліченні огляди нових серій оцінюють їх відповідно до ступеня їхньої придатності. У списках "Best to Binge-Watch" є багато.
Супер вболівальники та перегуки
У прес-релізі Netflix у 2017 році було оголошено, що кількість гонщиків вигулу на платформі збільшилась на 20 лише за період з 2013 по 2016 рік. У ній повідомлялося, що 8, 4 мільйона його абонентів понеслося як мінімум один раз. Це не лише американці. Тенденцію очолюють передплатники в Канаді, а за ними - США, Данія, Фінляндія та Норвегія. Ви помітите, що чотири з п’яти країн мають довгі і жорстокі зими.
Усвідомлюючи, що ця дрібниця може намалювати похмуру картину життя її передплатників, Netflix каже: "… перш ніж припустити, що гонщики - це просто диван-кушетка з картоплею, знайте, що для цих супер шанувальників швидкість перегляду - це досягнення, яким можна пишатися і похвалитися. Телевізор - це їхня пристрасть, а Binge Racing - це їхній спорт ».
Це як засновник Facebook Марк Цукерберг, що хвалиться тим, як нам ніколи більше не доведеться бачити своїх друзів особисто.
Тенденція встановлюється
Netflix наполегливо працював, щоб узаконити поведінку, яка, як виявили дослідники, впливає на якість сну і пов'язана з низькою саморегуляцією, депресією та тривожністю.
І це спрацювало. Після його прес-релізу про запої, гонки були опубліковані, історії про тенденцію з'явилися в USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety та багатьох інших публікаціях. Це важливо, оскільки опитування 2016 року, проведене дослідниками університету в Толедо, показало, що вплив засобів масової інформації та соціальне сприйняття перегляду запою були вагомими прогнозами спостереження за самопочуттям. Чим більше людей чують про інших перегляду запою, тим більше шансів почувати себе нормально.
Сон - ворог
Ми знаємо, що перегляд запою був, і, мабуть, досі є важливим для Netflix. Генеральний директор Рид Гастінгс закликав спати найбільшого конкурента компанії. Функція автоматичного відтворення, яка автоматично переносить глядачів від епізоду до епізоду, включена за замовчуванням.
Але більш показовим є те, що ця фраза з’являлась у своїх повідомленнях неодноразово. Слово «запою» з’являлося 15 разів у випуску новин, викладених Netflix за 2017 рік.
Netflix часто використовував свої дані, щоб оприлюднити інформацію, пов’язану з переглядом заподіяння інформації, про яку писали ЗМІ. "Binge" також з'явився у кількох щоквартальних дзвінках про прибутки та згадувався у довгостроковій стратегії потокової компанії на її сторінці з відносинами з інвесторами. Кілька прикладів цих прес-релізів: "Netflix оголошує перегляд запою - це нове нормальне", "Серія, фільми, серії, повторення: нова програма Netflix Binge" та "Розшифровка захисників: Netflix оприлюднює, що шлюз показує, що призводить до Героїчне запої ".
Прес-реліз "запою гонщика" був частиною тривалої кампанії компанії щодо усунення будь-якого ганьби, пов’язаної із витрачанням годин перед екраном. Він навіть опублікував дані опитування, в яких говорилося: "67% людей ризикують збентежити, незручність і спойлери, щоб переглядати улюблені шоу та фільми на публіці".
Піки тренду
Зрозуміло, що Netflix очікував, що перегляд ретулінгу люфту може довго стикатися.
Дослідження, яке було профінансовано в 2013 році, показало, що 73% телевізійників розглядали позитивні почуття і не відчували провини щодо перегляду запою, а 76% назвали це бажаним притулком у повсякденному житті. Методика показує, що більше половини опитаних 3078 дорослих не передавали телевізійні шоу принаймні раз на тиждень, що змушує замислюватися, чи має їх думка щодо перегляду запоїв насправді має значення.
Дослідження дослідника університету Трініті виявило, що глядачі, які повідомляли про більш високий рівень споживання телевізора за попередній тиждень, мали менше шансів відчути вину за перегляд напоїв, ніж ті, хто менше дивився телевізор.
У тому ж прес-релізі культурний антрополог Грант Маккраккен, працевлаштований Netflix для вивчення моделей перегляду, заявив, що сучасні телевізійні трансляції не є картоплею мертвих очей минулого. Ні, на думку Маккракена, вони цілеспрямовано шукають нових вражень.
«Глядачі телебачення вже не зосереджуються як спосіб забути про свій день, вони налаштовуються, за власним графіком, в інший світ. Зануритися в кілька епізодів або навіть кілька сезонів шоу протягом декількох тижнів - це новий вид ескапізму, який особливо вітається сьогодні ", - сказав він.
Напій - хліб та масло
Netflix просунув перегляд запоїв, оскільки його інвесторам сказали, що це важливо для існування фірми.
Ще в 2011 році генерального директора Ріда Гастінгса запитали про обґрунтування компанії для того, щоб зробити доступними цілі сезони за один раз. "Бренд Netflix для телепередач насправді стосується перегляду запоїв", - сказав він. «Це вміститись, просто зачепитися і подивитися епізод за епізодом. Це звикання, це захоплююче, інакше."
Під час конференції у жовтні 2014 року генеральний директор закликав бажання споживачів перепити "універсальну цінність".
Netflix також сказав інвесторам, що готовність глядачів переглядати спокійний показник є показником якості його контенту, і що він дає свої знання про те, як швидко люди дивляться, керуючись його програмними рішеннями.
І це було корисно багато в чому. "Ми отримуємо стільки даних про те, як люди дивляться, як швидко вони дивляться, що насправді сприяє нашому програмуванню", - сказав Гастінгс під час дзвінка про заробітки в липні 2015 року.
Під час конференції з інвесторами в 2013 році керівник технічного директора Тед Сарандос сказав: "… це досить безпечна ставка, що якщо хтось перегляне всі 13 епізодів шоу за досить короткий проміжок часу, що вони люблять цей контент, тож це хороший провідний показник для нам, що ми з ними все добре ».
Давайте більше не будемо про це говорити
До 2018 року Netflix не так багато говорив про перегляд запоїв. У прес-релізі в лютому 2018 року було повідомлено, що новим абонентам Netflix потрібно лише 12 днів, щоб насолодитися своїм першим спостереженням. Але були повідомлення, що компанія доручала акторам, які рекламували нові шоу, уникати слова "b".
Безумовно, він не хоче, щоб його виставки були менш заподіяними, або його підписники покусували менше. Але вони не хотіли б кидати слово, яке мало негативні конотації.
У будь-якому випадку, це вже не слово Netflix, щоб кидати його навколо. Існує безліч "заподіяних" програм, які не приймаються Netflix. Гра престолів - це серія HBO. Казка невільниці - на Хулу. Це Нас на NBC.
Любіть це або ненавидите, здається, перегляд запою тут залишається.
