Найбільш густонаселена країна світу готова отримати 3000 нових кав’ярень Starbucks Corp. (SBUX), коли мережа кави, що базується в Сіетлі, здійснює плани щодо розширення.
План полягає в тому, щоб майже вдвічі збільшити кількість кав’ярень з існуючих 3 300 до майже 6 000 протягом 2022 року. Йдеться про відкриття близько 600 нових магазинів щороку. Ця нова ціль майже на 20% вище, ніж раніше оголошена мета відкриття близько 500 нових магазинів на рік, повідомляє CNN Money.
Заміна чаю в Китаї
Розвиток відбувається на звороті компанії, яка відкрила найбільший в світі магазин у місті Шанхай у грудні. Магазин площею 30 000 квадратних футів у Шанхаї більше ніж удвічі перевищує розмір печери в Сіетлі, який відкрили три роки тому.
У країні, де пиття чаю є традицією, Китай став великим і життєво важливим ринком Starbucks. Незважаючи на те, що компанія боролася з квартальними прибутками за останній рік, Китай став яскравим місцем із збільшенням продажів. Поряд з доходом з Азіатсько-Тихоокеанського регіону, дохід від Китаю підскочив на понад 50% протягом останнього кварталу порівняно з аналогічним періодом минулого року. Перебуваючи на ринках Північної та Південної Америки, дохід компанії зростав лише в одноцифровому діапазоні.
Банківські зміни на користь молодих китайців
Молоді та мобільні китайські споживачі дивляться на Starbucks як на привабливу пропозицію бренду, і компанія готова використовувати свої сили. Відкриття найбільшого магазину у світі у надзвичайно видимому, першокласному місці з офісами та житлом в безпосередній близькості привернуло великі події. Компанія також співпрацювала з китайським порталом електронної комерції Alibaba Group (BABA), де клієнти можуть придбати каву та інші продукти Starbucks Reserve, а також забронювати досвід дегустації кави. Starbucks підштовхує "культуру кави в Китаї, де винагорода буде здоровим, довгостроковим, вигідним зростанням протягом наступних десятиліть", - заявив генеральний директор Кевін Джонсон.
Компанія також випускає нову лінійку продуктів готового холодного чаю та кави до Китаю інколи в наступному місяці. У період з 2017 по 2022 рік Starbucks планує втричі перевищити дохід і подвоїти прибуток від операцій у Китаї.
Раніше цього місяця Starbucks продав права на продаж упакованого чаю та кави швейцарському харчовому гігантові Nestle за 7, 15 мільярдів доларів, який заповнив свої каси величезною грошовою купою, яку можна було швидко використати для такого розширення.
