В економіці цінова еластичність - це міра того, наскільки реактивний ринок ринку до зміни ціни на даний товар. Однак еластичність цін працює двома способами. У той час як цінова еластичність попиту є відображенням поведінки споживачів у результаті цінових шансів, цінова еластичність пропозиції вимірює поведінку виробника. Кожен показник подає в інший. Обидва важливі при аналізі економіки ринку, але цінова еластичність попиту, на яку звертаються компанії при розробці стратегії збуту.
Еластичність попиту порівнюється зміною споживання зі зміною ціни
Еластичність ціни попиту вимірює зміну споживання товару внаслідок зміни ціни. Він обчислюється діленням відсоткової зміни споживання на відсоткову зміну ціни. Наприклад, якщо ціна мікрохвильової марки фірмової марки збільшується на 20%, а покупки цього товару згодом знижуються на 25%, мікрохвильова піч має еластичність попиту на 25%, поділену на 20%, або 1, 25. Цей товар вважається високоеластичним, оскільки він має бал вище 1, тобто на попит сильно впливає зміна ціни.
Оцінка між 0 і 1 вважається нееластичною, оскільки коливання ціни має лише незначний вплив на попит. Продукт з еластичністю 0 вважатиметься абсолютно нееластичним, оскільки зміна цін не впливає на попит. Багато предметів домашнього вжитку або предмети першої необхідності мають дуже низьку цінову еластичність попиту, оскільки люди потребують цих предметів незалежно від ціни. Бензин - відмінний приклад. Предмети розкоші, такі як телевізори з великим екраном або квитки на літак, як правило, мають більшу еластичність, оскільки вони не є важливими для повсякденного життя. (Про читання, пов’язане з цим, дивіться: Чому ми розбиваємось, коли часи хороші .)
Еластичність ціни
Цінова еластичність попиту використовується компаніями для встановлення оптимальної стратегії ціноутворення, але взаємозв'язок між пропозицією, ціною та пропозицією може бути складним. Якщо продукт має високу еластичність попиту, чи може зміна рівнів виробництва допомогти компанії, що продає товар, отримати максимальний прибуток? Зміна виробництва відносно зміни ціни називається ціновою еластичністю пропозиції, і на неї впливають багато факторів. Основними серед них є тривалість зміни цін, наявність замінників у інших продавців, потужність компанії для збільшення виробництва та доставки, наявність запасів та складність виробництва.
Вовняні шкарпетки, наприклад, не є надто складним продуктом у виробництві. Виробництво вимагає мало сировини, а товар легкий і легкий у транспортуванні. Отже, якщо компанія знає, що вона може стимулювати 30% збільшення продажів за рахунок зниження ціни на 20%, ймовірно, збільшити виробництво, щоб отримати максимальний прибуток. Однак малому бізнесу, який продає меблі ручної роботи, може бути важче наростити виробництво або мати справу з посиленою активністю доставки та доставки, тому збільшення пропозиції може бути неможливим, незалежно від еластичності ціни. (Для читання, що стосується, див.: Які види товарів народного споживання демонструють цінову еластичність пропозиції? )
