У вас коли-небудь виникає відчуття, що нічого не варто дивитись по телебаченню, незважаючи на те, що є 100+ каналів? Цей же парадокс є ще більш значущим в Інтернеті, враховуючи величезну та постійно зростаючу кількість Інтернет-контенту.
Taboola намагається створити рішення на ринку інтернет-вмісту. Тег Taboola, "вміст, який вам може сподобатися", багато що говорить про його філософію бізнесу. Рекомендування та підключення людей до сайтів, які можуть резонувати з ними, є основою бізнесу Taboola. Служба звертається до аудиторій, які не знають, що шукають (і більшість звичних користувачів Інтернету, включаючи освічених, часто потрапляють до цієї категорії). Засновник Taboola, Адам Сінголда, в інтерв'ю Forbes пояснив це так: "Я зрозумів, що є три способи, яким люди споживають вміст: (1) Пошук: якщо вони знали, що шукають, і могли б набрати його" (2) Соціальне: якщо їхній друг поділився ним (3) Опортуністичний: вони випадково потрапили на сторінку, або вони випадково відкрили телевізор - що далі? Я дуже захоплювався рішенням (3) та підключенням людей у всьому світі із вмістом, який їм може сподобатися ».
По суті, Taboola стверджує, що це зворотний результат пошукових систем. У той час як пошукові системи забезпечують саме те, що користувач шукає, Taboola рекомендує вміст проактивно базуватися на вподобаннях користувача, які, в свою чергу, базуються на складних алгоритмах Taboola.
Бізнес-модель
Компанія, заснована в Ізраїлі, наразі має штаб-квартиру в Нью-Йорку і має офіси в Бангкоку, Лондоні, Пасадені та Тель-Авіві.
Taboola пропонує послугу контент-маркетингу, яка з'єднує творців контенту з видавцями вмісту. Доступні інструменти та технології включають веб-віджети під назвою "Вміст, який вам може сподобатися", "Вам також може подобатися", "Рекомендовано для вас" або подібні. Ці віджети містять зображення та посилання на пов’язаний вміст (відео, слайд-шоу на основі зображень або статті) та розміщуються видавцями вмісту на своїх сайтах. Пов'язаний вміст може бути внутрішнім (із веб-сайту або мережі видавця), а також зовнішнім (веде на інші сайти), за що видавцям виплачується частка рекламного доходу. Поточні видавці включають такі сайти, як "Хаффінгтон Пост", "Тайм", "США сьогодні", "Метео канал" та "Інвестопедія".
З іншого боку - творці контенту: клієнти, які використовують Taboola для залучення трафіку на свої сайти та виступають рекламодавцями, які платять за цей вхідний трафік. Це сайти, на які посилання можна побачити у веб-віджетах, розміщених на веб-сайті видавця.
Рекламодавці також можуть бути видавцями (і навпаки), залежно від конкретної бізнес-моделі веб-сайту.
Як працює контент-маркетинг
Учасники ринку контентного маркетингу:
- Вкладачі вмісту (рекламодавці), які бажають залучати трафік на свої сайти і готові платити за нього в ролі рекламодавців. Видавці (блогери / власники сайтів), які розміщують віджет Taboola на своєму сайті і отримують плату за показ посилань.Інтерфейс (Taboola), який з'єднує дописувачів та видавців та полегшує функціонування ринку.
За даними сайту Taboola, він має 150 мільярдів щомісячних рекомендацій, 400 мільйонів унікальних відвідувачів та понад мільйон вмісту. За даними ComScore, Taboola охоплює більше користувачів настільних ПК у США, ніж Facebook, Inc. (FB).
Як Табула заробляє гроші
У бізнес-контент-маркетингу посередник, як і Табула, є контролюючим органом, який:
- Залучає клієнтів (рекламодавців контенту), які готові платити за отримання трафіку на свої веб-сайти, підключає видавців, які можуть відображати посилання / віджети на своїх сайтах для просування сторінок рекламодавців, та технологію пропозиції, яка дозволяє безперешкодно інтегрувати ринок, де сотні сайтів розміщення віджетів / посилань / оголошень, а інші отримують бажаний трафік з усією активністю з точки зору кліків, виплат, якості вмісту, залучення користувачів та подібного аналізу, що відстежуються в режимі реального часу за допомогою складних алгоритмів, розроблених для збільшення залучення клієнтів.
За надання цього ринку Taboola стягує плату за просування рекламодавців / рекламодавців і ділиться частиною свого відсотка з видавцями. Невідомо, який відсоток сплачується видавцям, і спекулятивні оцінки різняться, але, враховуючи високе проникнення на популярні портали, передбачається, що він є досить привабливим, щоб такі видавці займалися. Заробіток Табула також невідомий. Однак Taboola та подібні компанії вважаються загрозою традиційним контекстним пропозиціям, таким як Google AdSense.
Виклики контент-маркетингового бізнесу:
Далеко не все добре для цього бізнесу з отримання доходів від реклами. Викликають занепокоєння такі:
- Контент-маркетинг може бути всупереч побажанням кінцевого користувача і сприйматися як спам. Переконання сайтів видавців, що переміщення відвідувачів на інші веб-сайти не є легким завданням. Taboola досяг успіху до цих пір, коли деякі великі видавці підписувались та пов’язували контент-посилання на мережі видавців. Пов’язані посилання на вміст часто призводять до спам-цілей та шкідливих веб-сайтів, що є поширеною скаргою. Методи, зображення та мова, які використовуються маркетологами, часто сприймаються як оманливий спам, пропагуючи низькоякісний неприємний вміст, включаючи недоторканні речі, що не продаються або практичний.
Щоб обійти ці проблеми та твердження, Taboola займається технічними вдосконаленнями за допомогою своїх алгоритмів, включаючи обов'язкове розкриття інформації, яке негайно відображається. Він також захищає вміст на основі вибору користувача.
Інша проблема полягає в тому, що поведінка людей відрізняється в Інтернеті та в реальному житті, і багато людей, які, можливо, не переслідують такі теми в режимі офлайн, хочуть клацати на посилання на посібник "Швидко знижуйте вагу" або "Швидко розбагатіти".
Фази розвитку
- Заснована на початку 2007 року, Taboola зосередився на рекомендаціях Video2Video (V2V), оскільки було порівняно складним рекомендувати відео через порівняно складний тип вмісту (порівняно з текстом). Рекомендації V2V з'являються після того, як глядач перегляне їх вибране відео. Компанія забезпечила фінансування 1, 5 мільйона доларів від Evergreen Venture Partners в тому ж році запуску, а потім ще 4, 5 мільйона доларів в наступному році. Табула розширилася за межі чистого V2V, щоб додати Text2Video (T2V) і побачив величезний ріст у 2010 році. Він підписаний для великих клієнтів, таких як Bloomberg, The Huffington Post та The New York Times. Більше інвестицій численних інвесторів супроводжувалося з 2011 по 2013 рік. Taboola розпочала рекомендації щодо статті (перехід від відео до тексту та контент слайд-шоу) у 2013 році, а мобільні додатки запровадили наприкінці 2013 року.
Майбутній бізнес-потенціал для Taboola
Технічний прогрес потрібно буде продовжувати інтегрувати та вдосконалювати, щоб компанія залишалася в бізнесі та завоювала довіру кінцевих споживачів та видавців. Кілька основних функцій включають:
- Пропонуючи уніфіковану інформаційну панель для цільових аудиторій за вміст, який вони бажаютьВідповідний вміст без спаму на виплаті творців контенту Більше видання видавців, ніж конкуренти
Проникнувши у більші мережі видавців, нові можливості Taboola можуть полягати в невеликих видавництвах, що пропонують обмежений трафік, але можуть мати достатньо великий сегмент для доповнення інших клієнтів.
Конкуренти Табула
- Outbrain - Розроблений як текстова контекстна пропозиція, Outbrain зараз дуже сильно перебуває на території тексту, зображень та відео. Ці близькі конкуренти мають подібну операційну модель - рекомендуючи людям відповідний вміст через віджети на сайтах видавців. І Outbrain, і Taboola - це розмова про місто як альтернативу для подорожей Google AdSense, Facebook та подібних інших контекстних рекламних послуг. Google AdSense - Чиста контекстна реклама, AdSense завдяки захопленню як рекламодавців, так і видавців. жорсткий контроль, відповідні контекстні оголошення та оптимальні виплати. Як Taboola планує взяти участь в AdSense, буде цікавим явищем для спостереження. Оголошення в Facebook - Ці оголошення існують вже деякий час, але вони обмежені лише мережею Facebook та іншими веб-сайтами партнерів. Інші, як Blogads, Yahoo реклама та Komli, залишаються зосередженими на нішевих областях, регіональному фокусі або обмежені в експозиції..
Суть
Хоча в Інтернеті залишається переважаючий Google AdSense, Taboola пропонує унікальну варіацію, що генерує бізнес із активної реклами на основі рекомендацій. Будь-який бізнес в Інтернеті ризикує швидкими втратами клієнтів і переходом від буму до краху внаслідок неможливості впоратися з повторюваними або новими проблемами (такими як контроль над спамом) або розвитку конкуренції, наприклад, вступу нових, інноваційні гравці, які пропонують кращі рішення. Як компанія Taboola та її конкуренти впроваджують новаторство, формуватимуть рекламну арену для Інтернету.
