Економіка не є абсолютною наукою. На відміну від більш емпіричних галузей фізики чи хімії, економіка має справу з безліччю людських факторів, які часом не піддаються кількісному оціненню. Економісти часто намагаються найкраще прогнозувати або прогнозувати ймовірність того, що подія може відбутися на підставі даних, в момент часу. Одним із прикладів такого прогнозування є концепція цінової еластичності попиту. Еластичність ціни попиту є більш формальним способом констатувати наступне: коли ціна товару або послуги змінюється на певний відсоток, яка відповідна процентна зміна кількості, що вимагається для конкретного товару чи послуги. Далі розглянемо ці різні типи еластичності та з’ясуємо, чи поняття цінової еластичності - це те, з чим можна пов'язувати щодня. (Для ознайомлення з фоном див. Економіка: Огляд, типи та економічні показники .)
Ідеально еластичний попит
Уявіть, що ви купуєте в Інтернеті квиток на літак до Нью-Йорка. З вашого міста до Нью-Йорка є щонайменше 20 рейсів, і всі вони мають однакову ціну, за винятком одного. Припустимо, все про всі 20 рейсів ідентично: однакові страви під час польоту, однакові часи вильоту та прильоту, і всі вони пропонують безкоштовну реєстрацію багажу. Авіакомпанія Bumpy Ride стягує додаткові кошти на 30 доларів за свої рейси, оскільки керівництво хоче перевірити конкурентоспроможний ландшафт авіакомпанії та оцінити, що відбувається з їхнім бізнесом, якщо вони піднятимуть ціни на 30 доларів за всіма рейсами до Нью-Йорку. Скільки людей заплатили б додаткові 30 доларів за Bumpy Ride?
Більшість раціональних людей не платять ні копійки більше за рейс Bumpy Ride. Враховуючи різноманітність авіакомпаній, на які можна вибирати, та пропозиції, що відповідають однаковій вартості, попит вважається ідеально еластичним у цьому сценарії: кількість затребуваних квитків на літак із Bumpy Ride знизиться до нуля при будь-якому збільшенні ціни. Економісти називають це ідеально ціновою еластичністю попиту. Це проілюстровано на малюнку 1 нижче.
Малюнок 1: Ідеально еластичний попит
Відносно еластичний попит
Відносно еластичний попит просто означає, що на кількість затребуваної товару або послуги вплине зміна ціни на цей товар чи послугу. Як правило, кажуть, що товар чи послуга мають високу цінову еластичність, коли існує багато замінників цього товару. Коли ви ходите по проходу продуктового магазину і шукаєте пакетик чистого цукру, ви помічаєте цукор, як і багато інших замінників цукру. Припустимо, ціна чистого цукру зростає завтра з 2-3 доларів за мішок. Скільки з вас готові заплатити 3 долари за мішок цукру, коли є рясні замінники цукру? Більшість людей перекладають свої переваги з цукру на замінники цукру, тим самим зменшуючи їхню кількість, що вимагається від чистого цукру. Більшість економістів погодиться і тому вважають цукор класичним, високоеластичним. На рисунку 2 нижче показано значне зменшення кількості необхідного цукру в міру збільшення його ціни. (Докладніше читайте Розуміння економіки пропозиції .)
Малюнок 2: Відносно еластичний попит
Ідеально нееластичний попит
Теоретично, абсолютно нееластичний попит означає, що незалежно від ціни кількість, що вимагається для товару або послуги, залишається постійною. Подумайте про це; є добро чи послуга, за яку ви б заплатили будь-яку суму? Дуже мало хто спадає на думку, тож мислення поза рамками може нам тут допомогти. Більшість людей із термінальною хворобою заплатили б будь-яку суму за відоме лікування від своєї хвороби. Наркомани готові платити практично будь-яку ціну за речовину, до якої залежать. Більшість людей платили б за воду будь-яку ціну. Однак вода у пляшках була б відносно ціною еластичною, оскільки водопровідна вода є в достатку і практично безкоштовна. Фіг.3 нижче ілюструє абсолютно нееластичний попит. (Ознайомтеся з історією економічної думки докладніше.)
Малюнок 3: Ідеально нееластичний попит
Відносно нееластичний попит
Одним із прикладів товару, який вважається відносно ціною нееластичним, є бензин. Бізнес і споживачі так само потребують газу, щоб процвітати в цій економіці. Незважаючи на рух до альтернативних видів палива, більшість із нас залежать від бензину в повсякденному житті і не є ні ймовірним, ні здатним перейти на альтернативне паливо як практичний замінник. Якби ціни на бензин завтра зросли на 30%, ти б не пішов на роботу? Більшість людей неохоче платять більш високу ціну за потреби. Звичайно, є винятки. Під час нафтогазової бульбашки 2008 року ціни зросли до середнього показника в країні - близько 4, 25 долара за галон, і люди змінили свою поведінку, вимагаючи менше. Деякі економісти вважають, що така зміна попиту сприяла сильній рецесії, яка настала наприкінці 2008 та 2009 років. На нормальному ринку газ є відносно нееластичним продуктом, як показано на рисунку 4 нижче.
Малюнок 3: Відносно нееластичний попит
Висновок
Цінова еластичність попиту - це те, як економісти намагаються виміряти чутливість попиту в результаті зміни ціни на даний товар. Це вимірювання може бути корисним для прогнозування поведінки споживачів, а також для прогнозування основних подій, таких як спад чи відновлення. Як споживачі ми приймаємо ці рішення, які економісти вимірюють щодня. Якщо ціна товару зростає, і ми можемо жити без неї або багато замінників існує, то ми споживаємо її менше або, можливо, взагалі немає. Вода, ліки та бензин - це необхідні речі, які, незважаючи на зростання цін, ми все ще вимагатимемо у великих кількостях.
Більшість із нас також схильні байдужими на приємніші речі, коли часи хороші та скорочують розкіш під час рецесій чи нападів безробіття. Ваша поведінка та думки щодо прийняття рішень про покупки та споживання допомагають сформувати основу для цієї концепції, яка називається ціновою еластичністю попиту. (Щоб дізнатися більше, ознайомтеся з нашою мікроекономікою .)
