Procter & Gamble Co. (PG), найбільший у світі рекламодавець, скоротив свої витрати на цифрову рекламу в минулому році на понад 200 мільйонів доларів.
Гігант споживчих товарів зазначив, що хоче ефективніше охопити споживачів і що сума, яку він витрачає, значною мірою є відходом. Компанія Procter & Gamble з такими брендами, як Crest, Tide та Pampers зменшила свої витрати приблизно на 100 мільйонів доларів у червневому кварталі та ще на 100 мільйонів доларів з липня по грудень.
Скорочення відбулося після того, як компанія отримала більше даних щодо реклами, яку публікувала на платформах соціальних медіа, таких як Facebook (FB), повідомляє Wall Street Journal, який брав інтерв'ю у генерального директора Pritchard.
"Як тільки ми отримали прозорість, вона висвітлила, що таке реальність", - сказав Прітчард. На додаток до прохання про більшу прозорість, компанія також наполягала на тому, щоб онлайн-платформи більше контролювали якість вмісту.
Одне з найбільших скорочень було на платформі YouTube (GOOGL) Google. Поряд з Facebook, YouTube також вказує на те, що він буде вдосконалювати свою політику щодо того, що відеореклами компанії P&G розміщувались поруч із суперечливим вмістом. У березні P&G повністю вивів свою рекламну рекламу в Google і ще не повернувся.
Нещодавно YouTube на YouTube, здавалося, прийшов на допомогу компанії P&G під час вірусних відеороликів, в яких люди кидали виклик один одному токсичним миючим засобом. YouTube налаштовував користувачів, які шукали "Tide Pod challenge" на відео P&G, що відштовхує цю практику.
Unilever (UL) також погрожує витягнути власну цифрову медіа-рекламу з платформ Facebook та Google. Unilever з такими брендами, як Dove, Ben & Jerry's і Lipton, заявив, що платформи пронизані расизмом, екстремізмом і сексизмом.
Нещодавно директор маркетингу Unilever нещодавно заявив, що компанія не може продовжувати підтримувати платформи своїми оголошеннями, частково через непокоїти те, що бачать діти.
Акції Procter та Gamble за минулий рік знизилися на понад 13%, при цьому запас склав близько 7% лише за останній місяць.
