Apple Inc. (AAPL) може помітити зниження середньої ціни продажу (ASP) на смартфони, коли готується до запуску нової партії моделей iPhone, але це необов'язково погано, на думку однієї з команд аналітиків на вулиці.
На початку цього року в Купертіно, штат Каліфорнія, Apple повідомила про нижчий, ніж очікували, ріст продажів iPhone в останньому кварталі, знижуючи сподівання інвесторів на "суперцикл" iPhone і запалюючи побоювання щодо слабшого попиту на більш дорогі пристрої компанії. У першому кварталі 2018 року продажі iPhone-пристроїв за рік (YOY) упродовж року зменшились на 0, 9% до 77, 3 мільйона одиниць, порівняно з оцінкою консенсусу в 80, 2 мільйона одиниць. Зниження продажів у продажу було трохи компенсовано збільшенням ASP для iPhone на рівні 796 доларів, що відображає зростання на 100 доларів порівняно із середньою ціною iPhone минулого року.
У понеділок аналітик RBC Capital Markets Amit Daryanani написав дослідницьку записку, в якій свідчив, що гігант Силіконової долини може відновити зростання продажів iPhone, запропонувавши більш широкий спектр варіантів ціноутворення. "Найцікавішою динамікою для перегляду буде ціноутворення", - заявив Даріанані, "спеціально з огляду на обмежений успіх, який iPhone X мав із $ 1000 + ASP." Він очікує, що наступне покоління телефонів Apple буде ціною від $ 700, $ 899 і $ 999, що аналітик зазначає, що ефективно знизить середній показник ASP, але сприятиме більш сильному зростанню одиниці.
Бюджетний iPhone X
Аналітик зазначив, що нова бюджетна версія iPhone X, з РК-екраном замість OLED-екрану та орієнтовною ціною, починаючи від 700 доларів, може призвести до найбільших обсягів, або приблизно від 35% до 50% обсягу. "В цілому, ми вважаємо, що цей цикл буде зосереджений на можливості Apple сегментувати ринок і розширювати встановлену базу", - пише аналітик RBC.
Дар'янані також підкреслив новий акцент компанії Apple на сегменті послуг, оскільки він захищається від сповільнення попиту на обладнання. Стріт неодноразово аплодував переходу технологічного титану на більше програмного забезпечення та підприємств, що базуються на підписці, з такими сегментами, як Apple Music та App Store, оскільки споживачі звикають платити щомісячну плату за «ключові технічні послуги», такі як Spotify, Netflix Inc. (NFLX) та Office 365 Microsoft Corp.
