Цього року акції ланцюга бурріто на основі Денвера Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) повертаються. Акціонерний фонд повернув майже 15% акціонерам з року в рік (YTD), перевершивши більш широке зниження на 2% S&P 500 у 2018 році, оскільки ринок переживає період підвищеної волатильності.
Серія харчових захворювань, що переносяться харчовими продуктами, та негативна увага ЗМІ, що привертає увагу ЗМІ, збила бренд Chipotle в останні роки, а запас знизився майже на 50% від ціни в квітні 2015 року.
Bernstein Research у вівторок випустила записку, вказуючи, що нова рекламна кампанія може зробити трюк для мережі швидкого харчування, оскільки вона бореться за відродження руху пішки. Інвестиційна компанія очікує, що акції підняться до 500 доларів протягом 12 місяців, що відображає зростання на 50%. Бернштейн заявив, що "визначив ефективну рекламу - як традиційні, так і цифрові - як перший порядок ведення бізнесу" для Chipotle.
Новий генеральний директор компанії Ackman Hypes CMG
Поки аналітики були збиті минулорічною національною кампанією "Як реально, як це отримує", пишучи, що це "підірвано неефективними повідомленнями", вони були більш задоволені останніми зусиллями. Нові реклами "правильно зосереджені на зображенні їжі та якості інгредієнтів", - написав Бернштейн, зазначивши, що рекламні кампанії працювали задля розширення інших брендів, таких як Yum! (YUM) KFC та Sonic Corp. (SONC). Аналітики також підкреслили потенційний прибуток, окрім кращого управління витратами.
У вівторок менеджер хедж-фондів мільярдера Білл Екман, інвестор у Chipotle, говорив на саміті 13D Monitor Active-Passive Investor в Нью-Йорку про поворот компанії. Акман зазначив, що Chipotle повинен побачити більше вдосконалення в порівнянні з новим головним виконавчим директором Брайаном Ніколь, який був призначений в лютому минулого року після останньої служби у Taco Bell
"У Chipotle впродовж десятиліття не було інновацій", - сказав генеральний директор Pershing Square. "Це дійсно зміниться". Акман зазначив, що мексиканська харчова мережа буде експериментувати з новими пунктами меню десертів та сніданків, а також продовжить свої години та додасть вікна, що проїжджають.
Chipotle планує повідомити про свої останні квартальні результати в середу після закриття ринку.
