Свідомий капіталізм - це філософія, яка заявляє, що бізнес повинен обслуговувати всіх основних зацікавлених сторін, включаючи навколишнє середовище. Це не зводить до мінімуму пошук прибутку, але заохочує засвоєння всіх загальних інтересів у бізнес-плані компанії.
Зрив свідомого капіталізму
Кредо свідомого капіталізму визнає, що хоча капіталізм вільного ринку є найпотужнішою системою соціального співробітництва та людського прогресу, люди можуть прагнути досягти більшого. Він будується на основних основах капіталізму добровільного обміну, підприємництва, конкуренції, свободи торгівлі та верховенства права. Кредо додає такі елементи, як довіра, співчуття, співпраця та створення цінностей. Свідомий капіталізм не заперечує прагнення до отримання прибутку, але наголошує на тому, що це інтегрує інтереси всіх основних зацікавлених сторін у компанії.
Концепція свідомого капіталізму, яку популяризували Джон Маккі, співзасновник Whole Foods та співголова, та Радж Сисодія, професор маркетингу в університеті Бентлі, через свою книгу Свідомий капіталізм: Визволення героїчного духу бізнесу . Макей та Сісодія також є співзасновниками некомерційної організації Conscious Capitalism, Inc., яка має ставки у 26 містах США та десяти інших країнах станом на квітень 2018 року.
Керівні принципи свідомого капіталізму
В основі Свідомого капіталізму лежить чотири керівні принципи.
- Вища мета: Бізнес, який дотримується принципів Свідомого капіталізму, зосереджується на цілях, що перевищують чистий прибуток, і при цьому надихає та залучає своїх зацікавлених сторін. Орієнтація на зацікавлених сторін: У підприємств є кілька зацікавлених сторін, включаючи замовників, службовців, постачальників, інвесторів та інших. Деякі компанії зосереджуються на поверненні своїх акціонерів до виключення всього іншого. Свідомий бізнес зосередиться на всій екосистемі бізнесу, щоб створити та оптимізувати цінність для всіх своїх зацікавлених сторін. Свідоме лідерство: Свідомі лідери підкреслюють ментальність «ми», а не «я», щоб керувати бізнесом і працювати над культурою культури свідомого капіталізму на підприємстві. Свідома культура: корпоративна культура - це сукупність цінностей та принципів, які становлять соціальну та моральну тканину бізнесу. Свідома культура - це те, де політика Свідомого капіталізму пронизує підприємство, виховуючи дух довіри та співпраці між усіма зацікавленими сторонами.
Хоча Свідомий капіталізм орієнтований на те, щоб зробити більше користі для своїх зацікавлених сторін, а не лише для отримання прибутку акціонерів, фірми, які приймають цю філософію, отримують значну винагороду. Багато споживачів та інвесторів вважають вплив бізнесу на довкілля та його мешканців. Ці зацікавлені сторони прагнуть бізнесу, що відповідає моральним принципам корпоративним цінностям. Згідно з даними "Глобального опитування корпоративної соціальної відповідальності" Нільсена, 43% споживачів витратили б більше на продукти та послуги, які підтримують вагомі причини.
Зростаюча кількість підприємств прийняла принципи свідомого капіталізму, включаючи ринок цілої їжі, Starbucks, магазин контейнерів та торговець Joe's. Для організацій, які відкидають цю філософію, їх позиція може негативно вплинути на доходи та прибутки.
