Компанія Alphabet Inc. (GOOG) має перевагу над своїми конкурентами щодо рекламних даних, і вона має подякувати компанії Mastercard Inc. (MA) за подяку.
Посилаючись на чотирьох людей, які знають про угоду, Bloomberg повідомив, що вже близько року Google надає вибраним рекламодавцям доступ до нового інструменту, який може показувати, чи переведено рекламу в Інтернеті на одній із її платформ на покупку у фізичному магазині. Для цього Google заплатив мільйони доларів, щоб накопичити дані транзакцій Mastercard, без того, щоб дві компанії оповідали сотні мільйонів власників карт Mastercard по всьому світу.
Угода чотири роки у створенні
За словами Bloomberg, угода є кульмінацією переговорів протягом чотирьох років і надає Google спосіб вимірювати результати витрат на рекламу на своїх платформах. Це також може підняти гнів експертів із конфіденційності, які вже знають про кількість даних, які Google збирає на користувачів, і що вона з цим робить, оскільки більшість споживачів не очікують, що їхні покупки у фізичному світі будуть пов'язані з тим, що вони роблять в Інтернеті.
Сервіс, який отримав назву «Вимірювання продажів магазину», у 2017 році розпочав роботу з Google, повідомляючи маркетологів у той час, коли він мав доступ до близько 70% кредитних та дебетових карток США через неназвані партнерські товариства. Тоді не було зрозуміло, хто або які партнерські стосунки. Google звернувся до інших платіжних компаній, але незрозуміло, чи були укладені друковані операції типу Mastercard. Завдяки цьому інструменту Google може зіставити наявні профілі користувачів із покупками в магазинах, надаючи рекламодавцям потужні дані про те, на які оголошення натискали люди та як це вплинуло на їхні рішення щодо покупки.
Google: інструмент, призначений для анонімності
Прес-секретар Google відмовився коментувати угоду з Mastercard, але повідомив Bloomberg, що інструмент був розроблений так, що Google та його партнери не могли бачити особисту інформацію своїх користувачів. "Ми не маємо доступу до будь-якої особистої інформації з кредитних та дебетових карток наших партнерів, а також не ділимося будь-якою особистою інформацією з нашими партнерами". Прес-секретар заявив, що послуга тестується з невеликою кількістю рекламодавців у США, і що маркетологи бачать показники продажів і скільки можна віднести до Google, але не скільки витратив особа і що він придбав. Тест доступний лише роздрібним торговцям і стосується лише оголошень у пошукових і торгових мережах, додала прес-секретар.
Сет Ейзен, речник компанії Mastercard, не коментує угоду Google, але сказав Bloomberg, що вона лише ділиться тенденціями трансакцій, щоб допомогти продавцям оцінити ефективність рекламних кампаній. "Жодна індивідуальна транзакція чи особисті дані не надаються", - сказав він Bloomberg. "Ми не надаємо інформацію, яка б відстежувала, розміщувала рекламу або навіть вимірювала ефективність реклами, що стосується окремих споживачів."
