Фіаско Cambridge Analytica у 2018 році привернуло нову увагу громадськості до практики збору даних Facebook (FB). Люди почали задавати питання. Чому Facebook дозволив це статися? Схоже, що Facebook має загрожувати значній кількості грошей, щоб ризикувати катастрофою на зв'язках з громадськістю. Скільки коштують особисті дані користувача у Facebook? Це важко бути впевненим, але ми зробили найкращі здогадки.
КЛЮЧОВІ ТАКЕЙСИ
- Дані середнього американця коштують від 0, 20 до 0, 40 дол. США. У США близько 190 мільйонів користувачів, тому ми вважаємо, що Facebook може продати від 38 до 76 мільйонів доларів від продажу таких точок даних на американських користувачів. користувачів за межами США, що означає, що його глобальний дохід від продажу даних може бути значно більшим.
Калькулятор вартості персональних даних Financial Times
У червні 2013 року Financial Times створила та відкрила унікальний калькулятор, що дозволяє перевірити цінність особистих даних особи. Він був розроблений для того, щоб дати зрозуміти багатомільярдову галузь брокерських даних. Ця галузь побудована на основі отримання прибутку від торгівлі тисячами точок даних щодо особистої інформації людей по всьому світу. Калькулятор востаннє оновлювався в липні 2017 року.
Ми вивчимо оцінки, надані калькулятором персональних даних Financial Times. Ми будемо використовувати їх для того, щоб оцінити, скільки грошей може заробити Facebook від продажу таких даних.
Статус "Нещодавно розлучений" збільшує значення ваших даних приблизно на 10% до 20%.
Для цього аналізу ми візьмемо основні дані, які користувачі Facebook надають добровільно, такі як вік, стать та місцеположення. Є й інші поширені точки даних, які користувачі охоче розщеплюються під час створення своїх профілів у мережі. Ці дані легко витягуються з активності користувачів та оновлень, розміщених у Facebook користувачами або їх зв’язками. Ці дані включають статус відносин, розмір сім'ї, переваги щодо покупок, право власності на автомобілі, фітнес, переваги подорожі та інші активи, що належать до них.
Знімок екрана калькулятора цінності персональних даних Financial Times.
Які фактори впливають на ваші особисті дані?
Цей калькулятор ми використовуємо для отримання грошової вартості балів персональних даних середньої людини, яка проживає в Америці в орендованій квартирі. Ця пересічна людина живе здоровим життям без великих недуг. Вона або він працює бухгалтером, косметологом або медичним працівником із середнім доходом. Ця людина нещодавно одружена з дітьми, хоче поїхати в закордонну поїздку або круїз, і є фітнесом. Вартість особистих даних для такої особи становить близько 0, 20 доларів. Зміна профілю роботи на Власника компанії чи Банківського виконавця не сильно змінює цінність даних особи.
Відносини
Однак зміна статусу відносин із "Нещодавно одружених" на "Займаються подружжям" перетворює значення даних на понад 0, 30 долара. Це стрибок приблизно на 50% від значення даних у попередньому випадку. Аналогічно, статус "нещодавно розлучених" збільшує значення ваших даних приблизно на 10% до 20%.
Діти
"Мати дітей" лише незначно збільшує цінність даних. З іншого боку, "Очікування дитини" збільшує значення даних приблизно до $ 0, 28. Що має сенс. Такі значні події можуть призвести до великих витрат. Ці витрати часто включають придбання товарів, пов’язаних з дитиною, переїзд до більшого будинку та збільшення витрат на охорону здоров'я. Все це робить користувача великим потенційним замовником різних послуг та продуктів. Мережі соціальних медіа можуть легко виводити таку інформацію за допомогою алгоритмів, які працюють у фоновому режимі. Це трапляється навіть тоді, коли окремий користувач не чітко згадує про ці життєві етапи у соціальних мережах.
Здоров'я
Стани здоров'я також відіграють важливу роль у підрахунку вартості ваших даних. Дані, які варті того, хто має такі звичні умови життя, як діабет, біль у спині, головні болі або високий рівень холестерину, становить 0, 46 долара. Це збільшення на 130%. Алгоритми Facebook досить добре оцінюють ймовірність наявності у вас таких умов. Файли cookie з веб-сайтів, пов’язаних зі здоров’ям, які ви відвідуєте для бронювання зустрічей, пошуку лікарів та загальних запитів, допомагають їм.
Домашня власність
Інтернет-пошуки
Калькулятор також має окремий розділ під назвою "Споживач", який дозволяє обчислити вартість на основі останніх пошукових запитів в Інтернеті. Теми включають продукти харчування, приготування їжі, автомобілі, ігри, політику, уряд, соціальні питання, освіту, програми карт лояльності та фінансові продукти. Чим більше тем шукали, тим ціннішими стають дані.
Значення ваших даних
Випробування різних комбінацій для різних профілів користувачів, звичок перегляду та вподобань дає вам хороше уявлення про середній показник. Значення даних типового американського користувача знаходиться в діапазоні від 0, 20 до 0, 40 дол.
Скільки потенційно отримує Facebook з даних користувачів?
Складно визначити точне значення завдяки досяжності у всьому світі Facebook. Однак кілька припущень дозволять нам зробити оцінку. Поєднання цінності даних, отриманих з калькулятора Financial Times, із кількістю американських користувачів Facebook призводить до цікавих висновків.
Значення даних користувачів Facebook в Америці
Статиста повідомляє, що в липні 2019 року в Америці було близько 190 мільйонів користувачів в Америці. Помноження кількості американських користувачів на значення даних Financial Times (0, 20 до 0, 40 долара на особу) дає нам оцінку. Facebook потенційно заробляє від 38 до 76 мільйонів доларів від продажу таких точок даних на американських користувачів. Цей показник виглядає незначним порівняно з ринковою межею Facebook у листопаді 2019 року у розмірі близько 544 мільярдів доларів. Однак є й інші моменти.
Міжнародні міркування
Наведена вище оцінка лише для користувачів Facebook в Америці. Індія мала 270 мільйонів користувачів Facebook, очоливши список. США - друге місце, за Індонезією - 130 мільйонів користувачів, потім Бразилія - 120 мільйонів. Загалом у 2019 році в усьому світі було близько 2, 4 млрд. Користувачів Facebook. Американських користувачів було менше 8% від загальної кількості.
Велика картина
Доходи від реклами для проведення таких цільових кампаній на основі точок персональних даних користувачів або придбання даних користувачів різняться по всьому світу. Однак у світі більше ніж у 12 разів більше користувачів Facebook, ніж лише в Америці. Не дивно, що особисті дані - це велика галузь. Незважаючи на велику кількість, неявна та явна продаж даних користувачів - це лише одна частина того, як Facebook заробляє гроші.
