Платформа соціальних медіа оприлюднила на початку цього року. Словом, компанія заробляє гроші на рекламі. Акції почали торгувати на Нью-Йоркській фондовій біржі 18 квітня під символом "PINS".
Первісна ціна публічного розміщення акцій (IPO) становила 19 доларів за акцію, і вона підняла 1, 4 мільярда доларів, що дало їй оцінку приблизно в 12, 7 мільярда доларів, включаючи обмежені акції та опціони. Станом на 17 жовтня 2019 року компанія отримала ринкову капіталізацію в розмірі 14 мільярдів доларів. Приблизно 300 мільйонів користувачів або «щипці» щомісяця використовують платформу, подібну до дошки оголошень, для перегляду та обміну зображеннями та іншим вмістом у вигляді «шпильок».
Ключові вивезення
- заробляє свої гроші за допомогою реклами, зокрема рекламних шпильок. Ці рекламні шпильки - це оголошення, схожі на створені користувачем шпильки (повідомлення). У минулому році компанія отримала 756 мільйонів доларів доходу, але чиста втрата склала 63 мільйони доларів. Можливості для збільшення доходів, які планує досягти, включають збільшення міжнародного розширення, орієнтацію на відео та збільшення рекламних можливостей, а також здійснення власних зусиль щодо електронної комерції.
Історія
Компанія, заснована в 2010 році, раніше отримала 1, 5 мільярда доларів фінансування від 37 фірм, включаючи Rakuten, Goldman Sachs (GS) та Andreessen Horowitz. Він був оцінений у $ 12, 3 млрд. Під час останнього раунду фінансування у 2017 році. Компанія має структуру подвійного класу.
Коли він був заснований, здавалося, слідкував за моделлю таких соціальних мереж, як Facebook Inc. (FB), це означає, що він мав на меті спершу розвинути масову мережу користувачів, а потім встановити засоби для отримання прибутку. Це принесло 756 мільйонів доларів доходу в 2018 році, стрибок на 60% у порівнянні з попереднім роком. Компанія отримала 261 млн доларів доходу протягом другого кварталу 2019 року, що на 62% більше ніж у порівнянні з роком.
"Наші рекламні продукти допомагають компаніям дістатися до" Піннерів "на шляху їх прийняття рішень", - сказала компанія, яка посилається на опитування Talk Shoppe, в якому сказано, що 68% активних користувачів щотижня відкривали нову марку чи продукт.
"Ми вирішуємо різні цілі рекламодавця за допомогою нашого рекламного формату рекламного штифта, який містить або одне зображення, карусель зображень або відео. Наша здатність розробляти нові та вдосконалювати існуючі рекламні продукти буде важливим рушієм нашого майбутнього зростання".
Отже, як саме можна стати однією з найбільш розкручених соціальних мереж серед інвесторів, і що таке заохочена шпилька?
Монетизуючі шпильки
Перш ніж розглянути більш традиційні засоби отримання доходу, варто поглянути на те, як використала свою унікальну контактну систему для створення можливостей монетизації. Компанія інтегрувала кнопку "купити", яка дозволяє користувачам купувати покладені товари безпосередньо з, а не відвідувати окремий сайт продавця.
Торговцям, які беруть участь у BigCommerce, Shopify або Sales Cloudce Commerce Cloud, надається можливість співпрацювати; незрозуміло, чи стягує комісія з цих партнерів будь-які комісії.
Рекламні шпильки
Основним джерелом доходу є те, що він називає "рекламні шпильки". Ці спеціальні штифти ефективно сплачуються за визначені спонсори. Як і у функції часової шкали Facebook та інших платформах соціальних медіа, рекламні шпильки виглядають дуже схоже на (але не зовсім такі, як) стандартні шпильки. використовує дані користувачів для націлювання на основі інтересів та пошукових запитів, а також інших демографічних даних. Зважаючи на те, що користувачі вже прив'язують до них предмети, які їх цікавлять, цей процес для компанії досить простий.
Дохід за рахунок інтерес та використання його платформи, яка все більше популярна серед брендів моди та краси. Зважаючи на те, що користувачі переважно переважно жінки та мають дохід вище середнього, використання її платформи як шлюзу електронної комерції є більш ніж ідеальним.
Наступні кроки
База користувачів зростала з роками, де викреслена ніша, яка дозволяє їй не конкурувати безпосередньо з подібними Facebook. Російське керівництво прийняло набагато менш агресивний підхід до зростання, ніж його конкуренти. Виручка зросла з того моменту, коли компанія стала публічною, але, таким чином, і чистий збиток, оскільки компанія наростила витрати на продажі та маркетинг, дослідження та розробки.
Однією з великих можливостей у майбутньому є можливість доторкнутися до міжнародних ринків, де зараз мало охоплення. Крім того, він зацікавлений у формуванні своїх зусиль щодо електронної комерції (як саме це виглядає, що ще належить побачити), а також продовжувати розробляти рекламні інструменти, включаючи можливості відео, для рекламодавців.
