Навіть тому, що блокчейн продовжує домінувати в заголовках та розмовах у всій галузі технологій, деякі найбільші імена в галузі залишаються поза межами сектора. Однак, після кількох гучних оголошень за останні місяці, це здається одним із найкращих технічні гіганти, нарешті, можуть бути готові зануритися у поле.
Amazon, яка входить до числа найбільших корпорацій у світі, витрачала місяці на дослідження можливостей блокчейна. Однак, починаючи з початку 2018 року, ці дослідження перетворилися на реальні дії після того, як компанія оголосила про декілька партнерських стосунків та планів, які чітко викладуть її в майбутньому секторі. Завдяки новій програмі «Blockchain as-a-service» (BaaS), питання щодо віддаленості Amazon з blockchain переходять від теоретичного до самого практичного.
Багатогранна мотивація
Немає сумнівів у тому, що блокчейн швидко стає прибутковим сектором. Незважаючи на те, що вона довгий час була пов'язана з потіком та потоком криптовалют, технологія з тих пір скидає свої ланцюги і стає ключовим рушієм інновацій. Більшість змін і зривів були спричинені розробниками, підприємцями та меншими компаніями, але великі корпорації почали бачити як її цінність, так і доброчесність. Це видно з багатьох партнерських стосунків, оголошених між стартапами blockchain та великими корпораціями.
Однак для Amazon необхідність використання інструментів blockchain має два чіткі аспекти: зміна тенденцій в секторі електронної комерції та споживачів, а також пошук шляхів розширення її все більш важливої платформи AWS.
Зміна роздрібної гри
Немає сумнівів, що Amazon досі переважає в роздрібній торгівлі в Інтернеті - компанія займає майже 44% продажів електронної комерції в 2017 році і колосальні 4% усіх роздрібних продажів у США.
Однак це домінування доводиться ціною, оскільки більшість компаній, які здійснюють свої продажі через Amazon, виділяють головне питання. За словами Ерана Ейяла, генерального директора фірми Шопена, що базується на блокчейні, "Amazon представляє загадку: Хоча також надає величезну платформу для широкого розповсюдження продуктів, логістичної підтримки та маркетингу, все це відбувається за рахунок персоналізованих відносин між бренд та їхні клієнти ».
Для багатьох підприємств роздрібної торгівлі найбільша проблема - втрата інформації кінцевих користувачів, яку збирає Amazon. Це значно перешкоджає здібності продажів роздрібної торгівлі, враховуючи, що більшість сучасних споживачів віддають перевагу персоналізованому досвіду, який роздрібні торговці через Amazon просто не можуть доставити. Згідно з дослідженням Accenture, 91% споживачів віддають перевагу покупкам з підприємствами, які їх визнають і пам’ятають їх уподобання, що Amazon виключає. Що дивно, 83% покупців із задоволенням діляться своїми даними, якщо це означає кращий досвід.
Замість того, щоб отримати якісь поступки від практики збору даних Amazon, багато роздрібних торговців розглядають альтернативи, і блокчейн їх вже надає. Такі проекти, як Shopin, який винагороджує користувачів за лояльність, надаючи роздрібній торгівлі життєво важливою інформацією, набувають все більшого поширення. Інші, як Sandblock, використовують програми лояльності для збору даних користувачів та надання кращих послуг. Для Amazon робота з цими технологіями допомогла б їм покращити обслуговування як споживачів, так і підприємств, які працюють через платформу. Незважаючи на це, зусилля компанії все ще в основному зосереджені на можливостях B2B, які зараз пропонує блокчейн.
Розширення домінування B2B
На передовій "бізнес-бізнес" цінність блокчейна для Amazon та початковий сплеск компанії в цю область набагато зрозуміліші. З одного боку, сфера B2B має набагато більш розвинену екосистему для blockchain, а існуючі платформи Amazon вже оптимізовані для включення технології. Amazon Web Services, компанія, що пропонує хмарний сервер для бізнесу, має змогу легко адаптувати блокчейн.
Компанія також проявляє агресивність у пошуку готових партнерів для інтеграції своєї нової платформи BaaS. Наприклад, Amazon нещодавно оголосив про партнерство з фондом Qtum, щоб включити розробку dApp проекту та інструменти розумного контракту в AWS. Qtum, який забезпечує блокчейн, оптимізований для ділових користувачів, допоможе компаніям швидко створювати блокчейн-додатки та розумні контракти, не потребуючи обробки важкого підйому, пов’язаного з інфраструктурою.
Що ще важливіше, можливо, є багато можливостей, які все ще доступні у царині бізнес-аналітики для B2B-рішень. До них належать суперкомп'ютери на основі блокчейна, які використовують наявні мережеві ресурси для зниження витрат, підтримуючи більшу обчислювальну потужність. Наприклад, такі платформи, як AI обчислювальна платформа Ata на базі blockchain, яка розгортає невикористані ресурси у своїй блокчейні для обробки даних та візуалізації графіки, можуть процвітати у масовій мережі AWS. Більше того, AWS може постачати ці послуги як частину більшої пропозиції BaaS, або навіть як окремі послуги, що знижують її експлуатаційні витрати та витрачають величезну цінність.
“Вважайте, що Amazon пропонує величезний спектр послуг від потокового відео, хмарних обчислень, розпродажу цегли та розчину. Однак децентралізовані рішення матимуть стійку перевагу перед AWS в осяжному майбутньому, оскільки AWS використовує модель витрат + з тонкими націнками і не суттєво знизить ціни. Це означає, що децентралізовані гравці завжди матимуть перевагу в ціні (що не вимагає повернення капітальних витрат на обладнання) ", - сказав Мартін Леві, співзасновник і генеральний директор Татау.
Для Amazon вхід на арену blockchain - це більше, ніж можливість на даний момент - це стало необхідністю. Кілька найбільших конкурентів у секторах обчислювальної техніки та бізнес-послуг стали головними в ролі перших і вже показали свою успішність. Наприклад, Hyperledger IBM продовжує розвиватися, додаючи партнерів і розширюючи сферу своєї діяльності. Постачальник мережевих рішень Cisco також має сервіс в Інтернеті з кінця 2017 року, і навіть Microsoft вступила в бійку зі своїм власним корпоративним блокчеєм.
"AWS - це все, що стосується надання інфраструктури як послуги. Навіть якщо вони мають гарний набір фірмових послуг, їх претензія на славу полягає в тому, щоб розгортати та масштабувати будь-яку інфраструктурну службу швидше та простіше, ніж хтось там. Наприклад, вони не соромляться заявляти. що "88% проектів TensorFlow працюють на AWS" - це TensorFlow, що є власною технологією Google. Тому я думаю, що AWS (і, мабуть, вже є) дуже серйозно ставиться до того, що це один з найкращих і найпростіших способів розгортання інфраструктури на основі блокчейна. Не тільки надання шаблонів, як вони вже роблять для ethereum та гіперлегерів, але і як послуга блокчейн повного стека, взаємопов'язана з усіма іншими доступними продуктами, такими як зберігання, бази даних, розробка, машинне навчання та IoT ", - сказав Даніель Трахтенберг, генеральний директор та засновник Zinc, рекламний протокол та додаток, орієнтований на користувачів, орієнтований на блокчейн.
Чи може Amazon наздогнати?
За всіма даними, Amazon є пізнім учасником середовища blockchain. Компанія зробила увертюри ще в 2017 році, але в 2018 році вона побачила, що вона зростає більш агресивно, коли вона перетворюється на блокчейн. Однак, коли галузь швидко приймає більш солідну форму, Amazon завершив свою роботу. Хоча випадок його використання у просторі B2B очевидний, ігнорування блокчейну в секторі роздрібної торгівлі може бути шкідливим для довгострокової електронної комерції, оскільки покупці вимагають більш персоналізованого досвіду. Хоча Amazon залишається фактичним воротарем більшості інтернет-рітейлів, уникнення блокчейна може зірвати цю гегемонію, якщо Amazon не вирішить приєднатися до гонки більш серйозно.
