Зміст
- Початок
- Бербн
- Гулянка
- Майк Крігер приєднується
- Перехід до фотообміну
- Запуск програми iOS
- Фінансування серії А
- Інтерес з Twitter
- Придбання Facebook
- Умови надання люфтів
- Суть
Історія вибухонебезпечного підйому в Instagram звучить як казка з Кремнієвої долини, і компанія набирає надзвичайних обертів протягом кількох коротких місяців. Самому додатку знадобилося лише вісім тижнів, перш ніж запустити Apple (AAPL) iOS, і за півтора року Facebook (FB) придбав компанію за 1 мільярд доларів готівкою та запасами. Але, як і всі хороші казки, процес включав багато поворотів, невдач і успіхів, конфліктів і синергій, а також дозу випадкових випадків.
Початок
У 2009 році 27-річний випускник університету Стенфордського університету Кевін Систром працював у Nextstop, починаючи з рекомендацій щодо подорожей. Раніше Systrom працював в Google (GOOG) як партнер корпоративного розвитку та стажувався в Odeo, компанії, що перетворилася на Twitter (TWTR). Наступний стоп пізніше був придбаний Facebook у липні 2010 року.
Бербн
Systrom не мав офіційної підготовки з інформатики, але, працюючи в Nextstop, він навчився кодувати вночі та у вихідні дні, і він створив прототип HTML5 під назвою Burbn, натхненний його смаком до тонких віскі та бурбонів. Бербн був багатогранним додатком, який дозволяв користувачам заїжджати, розміщувати плани та ділитися фотографіями. Хоча на той час додатки для реєстрації на основі локації були дуже лютими, обмін фотографіями був найпопулярнішою функцією.
Гулянка
Найважливіший переломний момент стався в березні 2010 року, коли Systrom відвідував вечірку Hunch - стартап, що базується в Силіконовій долині. На вечірці Systrom зустрів двох венчурних капіталістів з Baseline Ventures та Андреессена Горовиця. Він показав їм прототип, і вони вирішили зустрітися за кавою, щоб далі обговорити це. Після їх першої зустрічі він скористався стрибком, вирішивши залишити свою роботу і зосередитися на Бербні, і лише за два тижні йому вдалося зібрати 500 000 доларів на фінансування насіння з Baseline Ventures і Andreessen Horowitz.
Майк Крігер приєднується
Фінансування дозволило Systrom розпочати створення команди, і першим, хто приєднався до співзасновника Instagram, був 25-річний бразильський Майк Крігер. Також випускник Стенфорда, Крігер раніше працював інженером та дизайнером з досвіду роботи на платформі Meebo соціальних медіа. Двоє знали один одного зі свого часу в Стенфорді, а згодом час від часу набігали один на одного в кав’ярнях Сан-Франциско.
Перехід до фотообміну
Після того, як Крігер приєднався, двоє переоцінили Бербна і вирішили зосередити увагу насамперед на одному - мобільних фотографіях. Вони уважно вивчали провідні програми в категорії фотографії. Додаток Hipstamatic виділявся тим, що був популярним та мав цікаві функції, такі як фільтри, які можна додавати до фотографій. Але не вистачало соціальних можливостей, і молоді підприємці бачили потенціал у створенні програми, яка з'єднала Hipstamatic і Facebook з його соціальними елементами. Systrom і Krieger прийняли важке, але критичне рішення зробити крок назад, знімаючи Бербна до його фотографій, коментарів та подібних можливостей. У той час вони перейменували додаток Instagram, поєднавши слова миттєвий і телеграма. Завдяки своїм навичкам UX вони невтомно працювали над покращенням досвіду обміну фотографіями. Вони мали мінімалістичний фокус, вимагаючи від користувача якомога менше дій. Після восьми тижнів точної настройки програми вони дали її друзям для бета-тестування, виправили помилки та принесли її до запуску.
Запуск програми iOS
Instagram був запущений 6 жовтня 2010 року, і в цей день він став найкращим безкоштовним додатком для спільного використання фотографій, набравши 25 000 користувачів. У публікації про Quora Systrom описана надзвичайна швидкість, з якою додаток став популярним;
«По-перше, ми повинні сказати, що ми ніколи не очікували переважної реакції, яку бачили. Ми перейшли від буквально небагатьох користувачів до безкоштовного додатка фотографії №1 за лічені години ».
Наприкінці першого тижня Instagram було завантажено 100 000 разів, а до середини грудня кількість користувачів досягла мільйона. Терміни випуску програми були чудовими, оскільки iPhone 4 із покращеною камерою був запущений лише на кілька місяців раніше, у червні 2010 року.
Фінансування серії А
Зі стрімким зростанням користувачів в Instagram все більше зацікавилися інвестори, і в січні 2011 року компанія почала зустрічатися із зацікавленими сторонами. У лютому 2011 року Instagram зібрав 7 мільйонів доларів на фінансування серії А від різних інвесторів, включаючи Benchmark Capital, який оцінив компанію приблизно в 25 мільйонів доларів. Окрім інституційних інвесторів, компанія привернула увагу провідних компаній із соціальних медіа, викликаючи інтерес у Джека Дорсі у Twitter та Марка Цукерберга у Facebook.
Instagram був не єдиним мінімалістичним у підході до програми, а й до самої компанії. Нове фінансування дало можливість Systrom та Krieger найняти більше людей, але засновники тримали компанію дуже струнко, не маючи з десяток працівників.
Інтерес з Twitter
Систром знав Дорсі ще від свого часу стажистом в Одео, і Дорсі мав сильний інтерес до компанії. Після того як Дорсі повернувся до Twitter в якості виконавчого голови в березні 2011 року, він здійснив ідею придбати Instagram, і Twitter, як повідомляється, зробив офіційну пропозицію на суму близько 500 мільйонів доларів США. Тим не менше, Systrom відмовився, вважаючи за краще Instagram залишатись незалежною компанією.
Придбання Facebook
До березня 2012 року база користувачів додатка скоротилася до 27 мільйонів. У квітні Instagram вийшов для телефонів Android і його завантажували не один мільйон разів менше, ніж за один день. У той час компанія також була близька до отримання нового раунду фінансування за високою оцінкою в 500 мільйонів доларів. Засновник Systrom та Facebook Марк Цукерберг були знайомі через заходи, що проходили в Стенфорді, і вони спілкувалися під час швидкого підйому Instagram.
У квітні 2012 року Facebook зробила пропозицію придбати Instagram за близько 1 мільярда доларів готівкою та запасами, з ключовим положенням про те, що компанія залишатиметься незалежно керованою. Незабаром після цього, безпосередньо перед початковим публічним розміщенням, Facebook придбав компанію за значну суму 1 мільярд доларів готівкою та запасами.
Умови надання люфтів
Instagram потрапив у груди в дорозі в грудні 2012 року, коли оновив свої умови надання послуг, надаючи собі право продавати фотографії користувачів третім сторонам без повідомлення або компенсації. Цей крок викликав негайну критику з боку захисників конфіденційності та користувачів, а багато хто помстився, перейшовши на конкуруючі платформи обміну фотографіями. Instagram швидко відреагував і відкликав суперечливі умови. (Докладніше див.: Скільки грошей Instagram може зробити за ваші фото?)
Суть
Поки зростання користувачів продовжує розвиватися з моменту придбання Facebook, Instagram вніс кілька змін у додаток, дотримуючись його простого та інтуїтивного користувацького досвіду та основного фокусу на обміні фотографіями. І незважаючи на високу ціну, компанія, як видається, була достатньою інвестицією з боку Марка Цукерберга та Facebook. Користувачі Instagram збільшилися до мільярда з моменту запуску програми в 2010 році, що перевершило гігант соціальних медіа Twitter, заснований у 2006 році, який болісно відстає від приблизно 330 мільйонів користувачів.
