Еластичність попиту вимірює, наскільки чутлива кількість затребуваної товару або послуги до змін інших змінних. Багато факторів важливі для визначення еластичності попиту на товар чи послугу, такі як рівень цін, тип товару або послуги, наявність замінника та рівень доходу споживачів.
Рівень цін впливає на попит на товар або послугу. Еластичність ціни попиту може бути використана для вимірювання чутливості зміни кількості затребуваної товару або послуги щодо зміни його ціни. Еластичність ціни попиту обчислюється діленням відсоткової зміни кількості, що вимагається товару або послуги, на відсоткову зміну його рівня цін. Зміна рівня ціни товару або послуги визначає еластичність товару.
Наприклад, предмети розкоші мають високу еластичність попиту, оскільки вони чутливі до зміни цін. Припустимо, ціни на світлодіодні телевізори знизяться в ціні на 50%. Попит збільшується, оскільки вони є більш доступними для тих, хто раніше не зміг їх придбати.
Тип товару чи послуги також впливає на еластичність попиту. Товар або послуга можуть бути розкішшю, необхідністю або комфортом для споживача. Коли товар або послуга - це розкіш або комфорт, він відрізняється високою еластичністю порівняно з необхідним товаром. Основне благо, наприклад, їжа, як правило, нееластичне, оскільки споживачі все ще купують їжу, навіть якщо ціна змінюється.
Наявність товарів-замінників впливає на еластичність попиту на товари чи послуги. Отже, попит на товари чи послуги з багатьма замінниками є дуже еластичним. Невелике підвищення рівня цін на товар змушує споживачів купувати його замінники. Коли доступні близькі замінники, потрібна кількість є дуже чутливою до змін рівня цін і навпаки. Еластичність попиту на товари з близькими замінниками вимірюється діленням відсоткової зміни кількості, що вимагається одного товару, на відсоткову зміну ціни товару-замінника. Ця формула також відома як поперечна еластичність попиту.
Наприклад, попит на соду дуже еластичний через велику кількість замінників. Якщо ціна однієї соди зростає, споживачі вибирають купити дешевший замінник.
Рівень доходів споживачів відіграє роль у еластичності попиту на товари та послуги. Еластичність доходу попиту використовується для вимірювання чутливості до зміни необхідної кількості щодо зміни доходів споживачів. Різні види товарів впливають на рівень доходу. Наприклад, нижчі товари, такі як генеричні товари, мають негативну еластичність попиту. Кількість, яка вимагається для генеричних товарів, як правило, падає із збільшенням доходів споживачів.
