Зміст
- 1. Марс / Вріглі
- 2. Герши
- 3. Nestle
Cadbury - один із найвідоміших кондитерських брендів у світі. Компанія, відома своїм молочним молочним баром, зараз є частиною Mondelez International. Kraft придбав Cadbury за 18, 9 мільярдів доларів у 2010 році, поєднуючи дві потужні продовольчі компанії, перш ніж відштовхуватися від міжнародних брендів продовольства, як Mondelez. Разом з іншими брендами Mondelez Cadbury є частиною компанії, яка має провідну світову частку ринку цукерок.
Mondelez International користується сильними позиціями на ринковій частці у всьому світі. Це один із загальних позицій світового ринку в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, на Близькому Сході / Африці та в європейському регіоні. У Латинській Америці Монделес послідовно займає друге місце. Найнижча ринкова частка компанії припала на Північну Америку, і вона зайняла номер п'ять. Компанія стикається з сильною конкуренцією з боку багатьох компаній Північної Америки та всього світу
Ключові вивезення
- Cadbury - відомий британський шоколадний шоколад, вперше створений у 1824 році. У 2010 році Cadbury був придбаний компанією Kraft Foods і відкинувся як Mendelez Foods International. Найкращими конкурентами Cadbury сьогодні є Mars / Wrigley's, Hershey і Nestle.
1. Марс / Вріглі
Марс - це впізнаване ім'я, але як приватна компанія, не один інвестор може відстати. У 2018 році Марс мав 30% ринку в США на ринку шоколаду. Деякі з його найвідоміших брендів - це M&M, Snickers, Starburst, Twix та Skittles.
Марс був сьомою за величиною приватною компанією в Америці в 2018 році, продажи якої склали 35 мільярдів доларів. Компанія конкурує у шести сегментах: шоколад, догляд за домашніми тваринами, їжа, Wrigley's (жуйка), напої та симбіознавство.
Поряд з конкуруючими проти Марса за частку ринку шоколаду, Cadbury зараз конкурує проти гіганта за частку на світовому ринку гумок завдяки придбанню Марсом Wrigley у 2008 році. Придбання на 23 мільярди доларів Марса дозволило йому контролювати такі бренди, як Extra, Orbit і Eclipse, який допоміг досягти 5, 4 мільярда доларів до продажу. Cadbury має бренди гумок, які включають Dentyne, Stride та Trident. Обидві компанії мають сильну частку ринку на ринку гумок, де спостерігається спад продажів.
2. Герши
У 2018 році Hershey's склала 44% ринку в США для шоколадної промисловості. Компанія має багато відомих брендів у США, включаючи Hershey's, Reese's, Jolly Rancher та Twizzlers. Компанія Hershey все ще отримує понад 80% свого щорічного доходу з ринку Північної Америки.
Випадок суперників Херші та Кейдбері зазнав великої черги через ліцензійну угоду, укладену ще в 1988 році. У 1988 році Херші заплатила 300 мільйонів доларів за права на операції в США. Кейдбері погодився; на той час вона не бачила жодного шансу конкурувати проти Hershey's та Mars, які контролювали 70% ринку.
Hershey викликав заворушення, коли подав до суду на декількох імпортерів продуктів Cadbury з США. Hershey використовує інший рецепт, ніж британський шоколад, і багато колишніх жителів Великобританії хочуть автентичної версії. Шоколад Cadbury у Сполученому Королівстві зазначає молоко як інгредієнт номер один, тоді як в американській версії Hershey's цукор є інгредієнтом номер один.
Hershey's займає унікальне становище, оскільки є одночасно конкурентом і дистриб'ютором продукції Cadbury. Багаторічна угода з правами змусила багатьох вважати, що Кадбері та Герши в кінцевому підсумку злиться, але це не так. Нестл і Кейдбері в один раз зробили спробу спільної участі в заявці на Гершея, але вона в кінцевому підсумку провалилася.
3. Nestle
Nestle - найбільша харчова компанія у світі, яка охоплює багато різних підсекторів ринку. Ринок шоколаду компанії - один із найменших, але він був достатньо хорошим, щоб 10-відсоткова частка ринку в американській компанії Nestle виросла завдяки багатьом придбанням, які дали йому контроль над брендами, серед яких дитяче харчування Kit Kat, Smarties та Gerber.
Кондитерські вироби компанії Nestle були її шостими за величиною у 2018 році. З продажу в 9, 7 мільярдів доларів у всьому світі компанія Nestle посіла позицію третьої частки ринку. Продаж шоколадних виробів компанії склав 7 мільярдів доларів, у тому числі 4 мільярди доларів з Америки.
Подібно до угоди з Cadbury, Hershey також ліцензує кілька брендів від Nestle на права розповсюдження США. Сюди входять Kit Kat і Rolo, два бренди Nestle.
