Здається, бренд Apple Inc. (AAPL) робить все добре. Співзасновник Стів Джобс пішов з життя сім років тому 5 жовтня, і хоча його геній колись був синонімом бренду, вартість бренду компанії не впала у світовому рейтингу.
Вчора світові брендові консультанти Interbrands оприлюднили цьогорічний рейтинг сотень найцінніших брендів у світі, а американські технічні гіганти Apple, Google (GOOG) Alphabet Inc. і Amazon.com Inc (AMZN) займають перші три місця. Оцінка вартості бренду Apple зросла на 16% до 214 мільярдів доларів. Amazon є третім брендом після Apple і Google, який досяг 100 мільярдів доларів.
За даними фірми, що займається консалтинговою маркою, рейтинг базується на трьох компонентах: фінансових показниках фірмових товарів і послуг, ролі, яку бренд відіграє у впливі на вибір клієнта, і силі, яку бренд повинен створити для сталого попиту та забезпечити прибуток компанії у майбутнє. Основними сильними сторонами бренда Apple є диференціація, залученість та послідовність, йдеться у звіті.
Брендами з найбільш швидко зростаючою цінністю у списку є Amazon (56%), Netflix Inc. (NFLX) (45%), Gucci (30%), Salesforce.com Inc. (CRM) (23%), і Louis Vuitton (23%).
"Десятиріччя після світової фінансової кризи бренди, які швидко зростають, - це ті, що інтуїтивно розуміють своїх клієнтів і роблять сміливі знакові кроки, які радують і реалізовують по-новому", - сказав Чарльз Тревейл, генеральний директор Global Interbrand.
Facebook, який зазнав кількох суперечок, помітив, що вартість цього бренду в цьому році знизилася на 6% після п'яти років, коли він був одним з найбільш зростаючих брендів.
З першої десятки брендів лише три не американські, а саме японська Toyota, Південна Корея Samsung та німецький Mercedes-Benz. Більше половини топ-100 припадало на п’ять секторів: автомобілебудування (16), технології (13), фінансові послуги (12), розкіш (9) та товари швидкого споживання (9).
Для повного списку натисніть тут.
