Що таке заголовок ефекту
Термін "ефект заголовка" означає вплив, який негативні новини в популярній пресі впливають на корпорацію чи економіку. Багато економістів вважають, що заголовки негативних новин роблять споживачів більш неохоче витрачати гроші.
НАРУШЕННЯ ВНИЗ заголовок ефект
Будь виправданою чи ні, реакція громадськості, що інвестує, на заголовок може бути дуже драматичною, така що реакція громадськості на погані новини у заголовках може бути непропорційною порівняно з реакцією на добрі новини у заголовках. Тому, коли державне агентство чи центральний банк оприлюднює несприятливий економічний звіт, торговці, інвестори та члени інвестуючої громадськості можуть непропорційно реагувати на ці погані новини шляхом конвертації, продажу чи скорочення коштів у валюті, на яку постраждала. Хоча ця реакція ринку певною мірою природна і очікувана, ефект заголовка може пришвидшити і погіршити серйозність ринкової реакції, вивівши погані новини на перший план розуму торгової громадськості.
Дослідження заголовного ефекту
Психолог університету Західної Австралії та неврознавець Улріх Екер встановив, що початкові враження, створені заголовками ЗМІ, не виправляються легко, навіть коли самі новини новин містять інформацію, яка пом'якшує або суперечить заголовкам. Еккер встановив, що читачі новин, швидше за все, зберігають інформацію, що відповідає ідеям, поданим у заголовку, і, швидше за все, забудуть інформацію, яка розходиться від заголовка.
Приклади ефекту заголовка
Прикладом головного ефекту є широке висвітлення засобами масової інформації впливу зростання цін на газ на споживачів. Деякі економісти вважають, що чим більше уваги приділятиметься невеликому зростанню ціни на бензин, тим більше шансів на те, що споживачі з обережністю витратять свої дискреційні долари. Ефект заголовка може розглядатися як різниця між раціонально виправданим зменшенням дискреційних витрат та тими, які трапляються в результаті події, що заслуговує на увагу.
Іншим прикладом ефекту заголовка є вплив грецької боргової кризи на вартість євро. Економічній кризі в Греції було приписано істотне ослаблення євро, незважаючи на те, що грецька економіка становила лише 2 відсотки загальної економічної продуктивності єврозони. Реакція громадськості на погані новини про грецьку економіку вплинула не лише на єврозону, а й на країни, що не входять до єврозони, наприклад, Великобританія, які сильно покладаються на торгівлю з єврозоною для підтримки власної економіки. Деякі кажуть, що заголовок може бути настільки ж різким, як і підірвати майбутнє євро та самого Євросоюзу.
