Twitter проти Facebook проти Instagram: Огляд
Соціальні медіа допомагають мільярдам людей у всьому світі залишатися на зв’язку, а Facebook (FB), Twitter (TWTR) та Instagram - належить Facebook - є одними з найуспішніших брендів соціальних медіа. Кожен із трьох сайтів звертається до різних демографічних даних.
Що має понад мільярд користувачів у всьому світі, Facebook прагне звернутися до дорослих, тоді як активні користувачі Twitter, як правило, молодші, а Instagram часто у віці від 18 до 29 років.
Створений у 1997 році, SixDegrees.com вважається одним із перших сайтів соціальних медіа.
Оскільки значна частина світового населення активно використовує Facebook, “Хто не є цільовим ринком Facebook?” Може бути простішим запитанням. За даними веб-сайту компанії, на платформі станом на березень 2019 року щодня активно працювали 1, 56 мільярдів користувачів у всьому світі. Щомісяця Facebook повідомляло про середню кількість 2, 38 мільярда активних користувачів у всьому світі станом на 31 березня 2019 року.
Але давайте розбимо цифри ще трохи. За рік, що закінчився 2018 рік, 214 мільйонів дорослих американців користувалися Facebook у США, повідомляє сайт ринку та споживачів даних Statista. Сайт користується особливою популярністю серед людей від 25 до 34 років, які складають 58, 3 мільйона користувачів. Хоча в його базі користувачів переважають люди старші 25 років, у Facebook все ще є понад 46 мільйонів користувачів, які не досягли 25 років.
Facebook більш популярний серед дорослих середнього віку, ніж інші соціальні мережі. У Сполучених Штатах 84% користувачів були у віці від 30 до 49 років. Facebook популярний серед тих, хто в сільській місцевості, приміських та міських районах, а також серед усіх рівнів доходу та рівня освіти. Існує також не велика різниця у використанні серед різних етнічних груп. Суть полягає в тому, що майже кожен, хто використовує Інтернет як засіб спілкування, регулярно відвідує Facebook.
Як одне з найочікуваніших у світі первинних публічних акцій (IPO) у фінансовій історії, Facebook оприлюднили 18 травня 2012 року. Це найбільший IPO технологій, який коли-небудь оцінювався у 104 мільярди доларів або 38 доларів за акцію. Facebook повідомив про свій прибуток у четвертому кварталі 30 січня 2019 року, досягнувши $ 16, 91 млрд у квартальному доході, що на 30, 4% більше порівняно з аналогічним періодом 2017 року. Компанія заробляє свої гроші насамперед за допомогою цифрової реклами від цільових оголошень та даних користувачів. Дохід також генерується за допомогою відеоконтенту та реклами через його месенджер.
Найбільшим акціонером компанії є також її засновник, генеральний директор та голова Марк Цукерберг. Станом на серпень 2018 року він володів приблизно 11, 92 мільйона акцій класу A разом з 392, 71 мільйонами акцій класу B в компанії.
З моменту заснування компанія зростала не по днях, зробивши ряд придбань. У 2012 році Facebook придбав Instagram за 1 мільярд доларів, а потім придбав службу обміну повідомленнями та дзвінками WhatsApp за 19 мільярдів доларів у 2014 році.
Молодші користувачі залежать від Twitter для новин. Жоден інший новіт у новітній історії не змінив те, як новини поширюються більше, ніж Twitter. Сайт мікроблогів дозволяє користувачам бути в курсі подій у стрічці новин у режимі реального часу та вимагає рекламодавців рекламувати свої цільові повідомлення. За даними Statista, 14% 321 мільйонів активних користувачів Twitter у 2018 році були у віці від 18 до 24 років. Ще 21% - у віці від 25 до 34 років, а 19% - у віці від 35 до 44 років.
Користувачі Інтернету, які проживають у міських районах, скоріше за інших заміських або сільських колег користуються Twitter. Більшість постійних користувачів Twitter - чоловіки, тоді як жінки схильні тяжіти до Facebook та Instagram. Twitter популярніший за інші сайти з більш заможними.
Незважаючи на те, що кількість користувачів Twitter не може порівнюватись із Facebook, на сайті спостерігається зростання чисельності завдяки частково президенту США Дональду Трампу. Маючи понад 60 мільйонів підписників, відвертий Трамп щодня використовує свій акаунт у Twitter, щоб робити повідомлення та спостереження.
Twitter оприлюднив 7 листопада 2013 року, акції були встановлені по 26 доларів за кожне IPO, оцінивши його в 14, 2 мільярда доларів. У своєму звіті про прибутки за перший квартал за 2019 рік дохід компанії становив 787 мільйонів доларів США, що на 18% більше, ніж за аналогічний період 2018 року. Більшість доходів Twitter надходить від реклами через рекламні твіти та акаунти. Решта його доходів формується за рахунок ліцензування та інших джерел.
Найбільший індивідуальний акціонер Twitter - співзасновник Еван Кларк Вільямс. Згідно з поданням до SEC 10 жовтня 2018 року, член правління Twitter безпосередньо володів 1, 4 мільйонами акцій, а також ще 18, 3 мільйона акцій, які він мав непрямо. Вільямс є співзасновником і генеральним партнером компанії "Очевидні підприємства", а також генеральним директором компанії "Середній".
Молоді люди не можуть вижити без Instagram. Мережа фото- та відеозаписів повністю увійшла в спосіб життя молодих користувачів Інтернету. Міграція молоді з Facebook на веб-сайти соціальних мереж, такі як Instagram, пояснює, чому 64% із її 500 мільйонів щоденних користувачів мають вік від 18 до 29 років.
Instagram був запущений 6 жовтня 2010 року.
Більше половини американських підлітків і людей у ранніх двадцятих роках перебувають в Instagram, і це ще більше використовується серед молоді з більшими доходами. Американці в цій демографічній галузі сильно покладаються на мобільні пристрої, а публікації в Instagram можна робити лише за допомогою одного, що додає його популярності. У грудному віці Instagram сильно перекосився до жінок-користувачів, і навіть станом на 2018 рік 68% його користувачів становили жінки.
Instagram був придбаний Facebook у 2012 році за 1 мільярд доларів і більшість своїх грошей заробляє за рахунок реклами. Покупка була сприйнята скептично, тому що веб-сайт для обміну фотографіями не мав доходу. Але це змінилося, і платформа, як кажуть, коштує більше 100 мільярдів доларів, повідомляє Bloomberg. А оскільки Instagram - платформа на основі додатків, це допомагає Facebook переходити з веб-браузерів на мобільні пристрої.
Ключові вивезення
- Facebook має універсальну привабливість і є найпопулярнішою соціальною мережею серед користувачів середнього віку (в Інтернеті). Аудиторія Твіттера є молодшою, ніж Facebook, і в першу чергу є джерелом для новин. Користувачі Інстаграму, як правило, дуже молоді - у підлітковому та двадцятому віці - і дуже активний і відданий.
