Рекламувати користь для здоров'я такого продукту, як гранатовий сік, - це одне, але коли ви починаєте стверджувати, що це може зменшити ризик раку, серцевих захворювань та імпотенції, вам краще мати наукові дані, щоб підкріпити це. Це урок, який нещодавно Пом Чудовий навчився тяжкому шляху, коли федеральний суддя наказав компанії припинити свою поточну рекламну кампанію після того, як виявив, що їй не вистачає доказів для підтвердження будь-яких запропонованих переваг соку.
Однак, хоча POM Wonderful може бути останньою компанією в галузі охорони здоров’я, яка засуджена за введення в оману своїх клієнтів, це, звичайно, не є винним. Починаючи з світанку цивілізації, штовхачі продуктів надували медичні переваги своїх продуктів, щоб викликати самосвідомість та іпохондричну ситуацію. Наприклад, ось п'ять останніх прикладів неправдиво оманливих оголошень щодо здоров'я та фітнесу.
Взуття EasyTone Reebok У 2009 та 2010 роках Reebok запустив серію рекламних оголошень для взуття EasyTone та RunTone, в яких було представлено літе і тоновані моделі, що сповідують переваги спеціальної тонуючої підошви взуття. В оголошеннях стверджувалося, що лабораторними тестами було встановлено, що взуття Tone було "доведено, що воно працює на ваші суглоби та литки на 11% важче і тонізує задник на 28% більше, ніж звичайні кросівки… просто ходьбою!" Мабуть, спеціальна нерівна підошва взуття змусила вас використовувати більше м’язів при русі. LA Times повідомляє, що розслідування FTC виявило єдине, що насправді взуття EasyTone - це зробити незручно ходити. В результаті Reebok був змушений повернути понад 25 мільйонів доларів за покупки.
Трав'яні добавки, що перебувають у повітрі, Деякий час повітряні краплі здавалися класичною американською історією успіху. Результатом дослідження вчителя другого класу рослинна добавка стала національним явищем після того, як, здавалося, нарешті забезпечила лікування / профілактику від застуди, яку наука ще не повинна з'ясувати. Протягом 10 років він існував як провідна добавка для профілактики холоду на ринку - і тоді FTC зацікавився. За даними npr.org, федеральне розслідування встановило, що анекдотичні переваги ВДВ є лише ще одним прикладом ефекту плацебо. Насправді таблетки не зробили абсолютно нічого для підвищення імунної системи або запобігання застуді. Це підбурювало позов проти компанії, яку Airborne остаточно врегулював у 2008 році за 23, 3 мільйона доларів.
Йогурт від Dannon Activia Джеймі Лі Кертіс може бути захоплений користю для здоров’я лінійки йогуртів Данона Activia, але FTC це не так. У 2009 році федеральний суддя встановив, що твердження Деннона про те, що щоденне обслуговування Активії позбавить від нерегулярності та допоможе прискорити процес травлення, були абсолютно необґрунтованими. Виявилося, компанія стягувала 30% надбавку за «пробіотичні» йогурти за інші марки, коли насправді вміст у чашках був однаковим. Як результат, компанія була вимушена виплатити споживачам 35 мільйонів доларів у судовому позові 2009 року та ще 21 мільйон доларів FTC через рік, про що повідомляє ABC News.
Продукти Extenze "Удосконалення для чоловіків" в наші дні є десятками, але жодна не користується таким успіхом, як Extenze. Виготовлена компанією Biotab Nutraceuticals, заснованою в Каліфорнії, маленька фіолетова таблетка була основною ланкою телевізійних оголошень пізньої ночі з її нешкідливою тематичною піснею та переглядом персоналу NFL та колишнього тренера Даллас-ковбоїв Джиммі Джонсона. За даними Національної ради проти шахрайства зі здоров’ям, у рішенні, яке нікого не здивувало, районна прокуратура округу Оранжевий встановила в 2010 році, що Biotab повністю сформулював усі свої наукові та клінічні докази щодо "посильних можливостей" Extenze. Biotab був змушений виплатити 6 мільйонів доларів збитків і запропонувати ще 6 мільйонів доларів товарів Extenze Racing як відшкодування своїм клієнтам.
Суть підсумків Дивлячись на кількість оманливих даних, які пронизують сучасні засоби масової інформації, споживачі повинні бути обережні щоразу, коли почують, що продукт "науково доведено", що він працює. Якщо рекламодавець конкретно не заявляє, що його вимоги були підтверджені FDA, немає жодних причин довіряти будь-яким заявленим медичним перевагам будь-якого товару, будь то взуття чи ліки від застуди. Найчастіше ці оздоровчі та фітнес-продукти - це лише сучасні тлумачення зміїної олії, яка збанкрутувала ранніх поселенців на Дикому Заході. Тож наступного разу, коли ви спокушаєтеся придбати товар, який виглядає занадто добре, щоб бути правдою, просто заощадите свої гроші - адже це, мабуть, так і є.
