Що таке "правило середньої вартості"?
Правило ціноутворення середньої вартості - це стратегія ціноутворення, яку регулятори встановлюють певним підприємствам, щоб обмежити те, що вони можуть стягувати з споживачів за свою продукцію чи послуги, ціною, що дорівнює витратам, необхідним для створення товару чи послуги. Це означає, що підприємства встановлять ціну одиниці товару відносно близькою до середньої вартості, необхідної для його виробництва.
ЗАКРИВАННЯ Правило щодо ціни на середню вартість
Цей метод ціноутворення часто накладається на природні чи юридичні монополії. Деякі галузі (наприклад, електростанції) отримують вигоду від монополізації, оскільки можна досягти великих масштабів економії.
Однак, якщо нерегульовані монополії можуть призвести до економічно шкідливих наслідків, таких як встановлення цін. Оскільки регулятори, як правило, дозволяють монополісту стягувати невелику суму підвищення цін, ніж вартість, середнє ціноутворення, як правило, виправляє цю ситуацію, дозволяючи монополії працювати і отримувати нормальний прибуток.
Практика ціноутворення середньої вартості широко підтримується емпіричними дослідженнями, а практику ціноутворення прийняла велика кількість малих та великих компаній у більшості галузей.
Використовуючи стратегію ціноутворення середньої вартості, виробник стягує з кожного проданого товару чи послуги лише додаток до загальної вартості, що виникає внаслідок матеріалів та прямої праці. Підприємства часто встановлюють ціни, близькі до граничної вартості, якщо продажі страждають. Якщо, наприклад, предмет має граничну вартість 1 долар, а нормальна ціна продажу - 2 долари, фірма, що продає товар, може захотіти знизити ціну до 1, 10 долара, якщо попит зменшився. Бізнес обрав би такий підхід, оскільки збільшення прибутку в 10 центів від угоди краще, ніж взагалі немає продажу.
Ціноутворення середньої вартості добре використовується як основа для регуляторної політики щодо комунальних послуг (особливо тих, що є природними монополіями), в якій ціна, отримана фірмою, встановлюється рівною середній загальній собівартості продукції. Найкраще в ціноутворенні середньої вартості полягає в тому, що регульована комунальна послуга гарантує нормальний прибуток, яку зазвичай називають справедливою нормою прибутку. Одна погана річ у ціноутворенні середньої вартості полягає в тому, що граничні витрати менше середніх загальних витрат, тобто ціна перевищує граничну вартість.
Ціноутворення з середньою вартістю порівняно з маржинальними цінами
Навпаки, ціноутворення з граничними витратами відбувається тоді, коли ціна, отримана фірмою, дорівнює граничній собівартості продукції. Він зазвичай використовується для порівняння інших регуляторних політик, таких як ціноутворення середньої вартості, які застосовуються для комунальних підприємств (особливо тих, що є природними монополіями). Однак нормальний прибуток не гарантується для природних монополій, через що ціноутворення середньої вартості більше стосується природних монополій.
